柳井正当然明白这一点，所以在优衣库标志的选择上他必须绞尽脑汁，才能求得与众不同并且直抵人心。
优衣库在进军中国市场的时候，根据其本身“UNIQLO”的名称而音译成了“优衣库”。“UNIQLO”这个名字，全称是“Unique Clothing Warehouse”，其本身的意思是指“独一无二的服饰仓库”。柳井正说，他希望借这个名号来让自己开设的店铺真正变成“像翻阅周刊般，用自助服务购买评价休闲服饰的店”。这又恰好是优衣库本身的经营理念，在优衣库的社名和标志中囊括了其最主要的诉求点——衣 饰 自由。
优衣库在最开始的时候，提出的口号就是“自由、民主”。然而对于一个以休闲服饰为主要卖点的店铺来说，这样的口号未免显得过于严肃。此后，柳井正和日本著名的“快刀手”佐藤可士先生进行了多次商谈，他们一起为优衣库勾勒出一个长远的未来。佐藤认为，优衣库需要具备“美学意识的超合理性”。简言之，优衣库所售卖的产品不仅要式样美观，还要具备高性价比。
“我希望能够强力传达出这个足以傲视全球的特征。”佐藤说。因此，他便开始对优衣库的标志进行大刀阔斧的改革。佐藤换掉了优衣库所有的旧LOGO，他把底色从暗红色变成了纯红，字体仅仅只保留了骨架。并且，他还给优衣库设计了日文版的假片名。尽管有人提出佐藤的做法根本没有考虑到海外的消费者，但柳井正却十分支持佐藤的这一做法，他说：“就算外国人看不懂，这个设计也能够显出优衣库的本质，我相信它一定能够在海外释放出强烈的魄力。”